2010-九-01 传MySpace与谷歌广告合作协议再延长一个月
北京时间8月31日消息，据国外媒体报道，据两名了解谈判内容的知情人士透露，新闻集团旗下的社交网站MySpace已经与谷歌达成一致，将双方之间的搜索广告合同期限再延长一个月。
此前曾有消息称，MySpace将与新的伙伴展开网络广告合作，但上述知情人士没有透露拟与MySpace签署新协议的竞争者。但据其他知情人士称，MySpace曾在今年7月与微软、雅虎和谷歌等公司举行了谈判，以更新或终止当前的相关合约。
此番再度延长与谷歌的合作协议，也是双方第二次延长这一合作协议。根据原先的协议，谷歌同意向MySpace支付9亿美元，以此在MySpace网站投放三年的广告，原协议截止时间是今年6月，但后来双方经过谈判，决定将此合同期限延长至今年8月。
据称，MySpace总裁迈克·琼斯（Mike Jones）正试图终止这一合同，因为其在该网站推出了一些新功能，以此来振兴MySpace的业务，并希望通过一些新的合作来帮助实现这一目标。自从2008年4月以来，MySpace在全球的用户数量就一直落后于Facebook网站。
目前，对于上述传闻，谷歌发言人阿农·扎莫斯特（Aaron Zamost）以及MySpace的迈克·琼斯都拒绝置评。
MySpace今天还表示，其将允许用户将帐号与Facebook配合起来，以此帮助用户更加容易地共享互联网信息、图片和游戏等内容。
新闻集团首席运营官查斯·卡利（Chase Carey）曾在8月4日表示，MySpace正在“积极”寻求签署新的搜索广告协议。
2010-八-30 Chitika调查结果：Android用户更愿意点击广告
近日，在线广告网络公司Chitika公布了一项调查，该调查的内容为苹果和谷歌Android产品在用户广告点击方面的对比情况。根据调查结果，Android用户相比之下更愿意点击广告，这也印证了谷歌虽然免费提供Android操作系统，但是仍然能够靠广告业务收入颇丰。
谷歌公司在前段时间曾多次表示，公司希望能够吸引10亿用户的加入，那么从每个用户获得10美元的广告收入，10亿用户就是100亿美元。很多媒体对谷歌的这个目标都表示怀疑，但谷歌CEO Eric Schmidt告诉我们：虽然Android操作系统是免费的，但是将会有更多的用户使用我们有广告支持的手机服务，例如谷歌搜索和地图。在每个用户身上获得10美元的广告收入，那么10亿用户就是100亿美元。从这份最新的调查来看，Android用户的操作行为的确给谷歌带来了很大希望。
对于用户的广告点击情况，另外一家手机广告分析公司Smaato在6月份也给出了相似的调查结果。在图表中我们能够看到Android虽然距离Symbian还有一定的距离，但是却领先于苹果以及Windows Phone，而这一趋势还将因为Android新机倍出等因素而继续向更好的方向发展。
在苹果公司方面，根据报告的显示，在iPhone还不支持多任务之前很多用户不愿意为了点击广告而退出程序。但是在iAd推出后，App Store采用了免费+iAd广告模式盈利的应用软件，因此从长期来看，iPhone手机的广告点击值将增长明显。对于它能否超过Android系统，还是个未知数，不过至少iPad产品的广告点击值也在明显的增长。
2010-八-10 谷歌广告发展遭遇隐私瓶颈
导读：国外媒体今天刊文称，谷歌一份长达7页的机密“愿景声明”显示，谷歌正试图回答一个最基本的问题：谷歌应当如何通过最有价值的财富，即用户活动数据来赚钱？
谷歌面临隐私权问题
谷歌是否应当从Gmail用户身上获取更多数据？谷歌是否应当建立买卖网络数据的“交易平台”？谷歌是否不应向用户展示任何广告？这些问题正是谷歌的愿景声明所讨论的。这份愿景声明包含对数十名谷歌现员工和前员工的采访，同时也揭示了谷歌发展信息经济的过程。
谷歌正面临隐私问题。到最近为止，由于担心用户抗议，谷歌一直没有大量使用用户数据来赚钱。然而，由于其他一些公司正在这样做并从中受益，而社交网络Facebook也在快速发展，谷歌将不得不做出改变。
一名知情人士将愿景声明称作“头脑风暴”文档，并称谷歌高管并未看过这份文件，而文档中的一些想法是“完全没有成功希望的”。不过，这份文档中的一些理念仍然得到执行。去年，谷歌首次开始收集用户访问网站的数据，并使用这些数据向互联网用户展示具有相关性的广告。
对于谷歌将如何处理目前拥有的大量数据，谷歌联合创始人拉里・佩奇(Larry Page)表示：“我们正快速行动。这些数据有很多新用途。认为使用这些数据将损害消费者的观念只是一种假设。人们总是对可能发生的事情感到恐惧。”
其他互联网公司也有可能效仿谷歌。相对其他互联网公司，谷歌拥有更多用户，因此谷歌有能力使一种新的广告瞄准方式成为主流。谷歌同时积极参与各种贸易组织，这些贸易组织常常针对隐私权问题在内部采取一些措施，以越过法律的监督。美国联邦贸易委员会去年表示，只要企业向用户披露他们的行为，这一领域可以自我监管。
就互联网隐私问题而言，谷歌扮演了非常重要的角色。comScore的数据显示，今年6月，全球约75%的互联网用户，即9.438亿人使用谷歌的服务。谷歌的愿景声明中称，谷歌的搜索数据库是“互联网上研究用户兴趣最好的原始资料”，“其他任何公司都无法与此竞争”。
谷歌愿景声明中提出的最大胆想法是通过跟踪用户的上网活动来赚钱。例如，谷歌可以建立数据交易市场，集合来自谷歌等公司的数据，以高度个性化的方式追踪某个人。
BlueKai和eXelate Media等小公司已经提供此类服务，这对谷歌造成压力。《华尔街日报》的一项调查研究了这类数据交易及其对个人隐私的影响。
创始人观念的改变
谷歌在这一方面已经有些落后。谷歌的公司格言是“不作恶”，因此在过去很多年时间内，谷歌拒绝使用任何方法，在用户不知情的情况下去跟踪用户的上网活动。不过，谷歌联合创始人谢尔盖・布林(Sergey Brin)和佩奇已经逐渐改变观念，并认为可以在不损害用户的前提下适当利用谷歌所掌握的数据。
谷歌隐私工程主管阿尔玛・维腾(Alma Whitten)今年6月在接受采访时表示，谷歌的两名创始人认为，他们将改善互联网用户的体验。他表示：“对消费者有利的做法同样也有利于广告主。”近期的一次调查显示，谷歌的跟踪代码已经出现在美国前50大网站的45家中。
这份2008年的愿景声明，以及谷歌其他一些内部文档展示了谷歌的发展，以及其创始人观念的变化。广告销售是谷歌最重要的业务。然而，广告主已经不再满足于根据用户的搜索关键词来投放广告，他们希望根据更详细的用户信息，例如兴趣、收入、健康状况和朋友圈，来投放广告。
谷歌的改变也反映了互联网行业的权力重构。过去多年中，最强大的互联网公司是流量最多的公司。然而，目前最强大的互联网公司应当拥有最多的数据，并知道如何使用这些数据。
拥有大量个人数据
这样的改变引发了互联网上的“军备竞赛”，而谷歌这样的公司也担心在竞赛中被甩开。例如，谷歌2008年中期的一份内部演讲稿标题为“打入市场”。这份演讲稿讲述了开展显示广告业务的重要性。谷歌目前在美国显示广告市场落后于雅虎。
谷歌仍然是互联网行业的领先者。2009年谷歌营收达到237亿美元，超过雅虎的三倍。其网络广告业务的增长速度也快于竞争对手。不过，谷歌营收增长速度已经开始大幅下降，而Facebook则成为谷歌一个巨大的威胁。后者能够向超过5亿用户投放极具针对性的广告。
谷歌内部对Facebook的担忧正越来越多，谷歌为此也在开发自己的社交网络服务。不过，谷歌2008年的愿景声明并未提到社交网络业务。谷歌计划在网站上推出类似Facebook的“Like”按钮，这一按钮能帮助用户告诉好友他们喜欢哪些内容，而用户每次点击这一按钮都将向Facebook提供极具价值的、个性化的数据。
很少有公司能像谷歌一样获取如此多的用户数据。以曼哈顿一名26岁的演员阿里・布兰德(Ari Brand)为例，谷歌知道他以733美元购买了一台平板电视，因为他在谷歌文档服务中保存了自己的预算。此外，谷歌还知道他通过Gmail服务发送的2.3万封电子邮件。谷歌同时还保存了来自布兰德电脑地址的搜索记录。
关键问题在于，谷歌没有将这些凌乱的个人数据整合在一起。例如，谷歌没有利用Gmail数据在其他服务中投放广告。谷歌仅仅是根据邮件上下文，在邮件侧边栏投放具有相关性的广告。谷歌还曾表示，无法凭借谷歌拥有的数据去确定某人的姓名。
知情人士透露，谷歌高管认为，利用这些数据的隐私风险相对商业回报来说太大。相对一些不太知名的公司，谷歌需要坚持更高的标准。此外谷歌高管还担心，通过所拥有的数据来赚钱将会引发反垄断问题。
2006年，谷歌的主要竞争对手还不是Facebook，而是雅虎和AOL。当时，佩奇反对谷歌在用户计算机上安装用于记录用户上网活动的Cookies，这极大地影响了谷歌显示广告的销售。由于没有Cookies，谷歌只能根据页面名称和内容来投放广告。然而广告主认为，相对行为瞄准广告，这类“上下文广告”的效果不佳。
显示广告战略的发展
2006年，谷歌一名高级员工戈库尔・拉贾兰(Gokul Rajaram)和广告销售主管蒂姆・阿姆斯特朗(Tim Armstrong)改变了佩奇的想法。拉贾兰回忆，当时越来越多的广告主拒绝购买谷歌的显示广告，一些研究报告显示，谷歌在与雅虎和AOL的竞争中节节失利。然而这并未能令佩奇和布林动摇。拉贾兰表示：“这令我震惊，他们看问题的方式完全不同。”
随着谷歌内部的争论越来越激烈，谷歌也看到了机会。当时，显示广告巨头DoubleClick决定出售，而微软（MSFT 25.61 +0.23%）则试图收购该公司。知情人士称，谷歌高管对于DoubleClick通过Cookies开展显示广告业务的方式很感兴趣，因为大部分用户并不知道他们被跟踪了。此外，收购DoubleClick能立刻给谷歌带来显示广告专家和客户。
2007年，谷歌同意以31亿美元收购DoubleClick。当时一些专家讽刺称，谷歌花费数十亿美元只是为了使佩奇接受Cookies。
根据谷歌内部演讲稿的说法，谷歌当时在衡量显示广告效果方面不如微软旗下的Atlas，在行为瞄准技术方面则不如AOL的Tacoda。谷歌高管因此决定引入Cookies，即针对谷歌销售显示广告的每一个页面，用户计算机都会被安装Cookies。
到2008年末，谷歌计划推出基于用户兴趣的广告服务，但具体规则仍然存在争议。这一争议在谷歌一次高管会议上达到顶点，佩奇与布林发生争吵。一名知情人士称：“这令人难过，这就像看着你的父母打架。”这名知情人士称，布林在这一方面比佩奇更顽固，然而最终他默许谷歌提供此类广告服务。
谷歌于2009年3月推出基于用户兴趣的广告服务，不过这一服务目前仅提供给有限的广告主。为了打消布林和佩奇的担忧，谷歌设立了www.google.com/ads/preferences网站，用户可以选择不启用谷歌的Cookies。
简而言之，谷歌希望推动更多的广告交易，即使这些交易与谷歌的数据无关。此外，谷歌下一步希望成为所有人数据交易的平台。消息人士表示，谷歌正在考虑是否要这样做。
2010-八-05 谷歌调整欧洲地区商标广告政策
北京时间8月4日消息，据国外媒体报道，谷歌将允许欧洲地区的广告客户在购买网络广告时使用竞争对手的商标，此举可以防止大品牌控制用户搜索网页上显示的广告内容。
这项政策变化是谷歌周三在巴黎召开的一次新闻发布会上宣布的，新政策将于9月14日生效。 谷歌在美国、英国和其他200多个国家早就实施了这种广告政策。
这是谷歌对欧洲正义法院在3月份所作的一项裁决作出的回应，欧洲正义法院裁定，销售触发广告的关键字并不违反商标法。
奢侈品集团路易威登和其他一些知名品牌声称，销售触发广告的关键字损害了它们的品牌。
法院称，如果品牌所有人认为搜索结果中链接的广告可能会令用户混淆，他们就可以向谷歌提出申诉，要求对广告搜索结果进行修改。
法庭的判决确认了谷歌广告业务中的核心付费搜索业务AdWords以及雅虎等竞争对手销售广告的方式，同时这也让品牌所有人能够保护他们的商标。
利用谷歌目前在欧洲提供的AdWords系统，品牌所有人可以向谷歌提出请求，要求谷歌撤除他们的商标关键字的搜索结果页面上显示的或作为搜索结果的一部分显示的广告。
在新的广告系统下，谷歌将只会撤除它认为广告文字会令用户对原广告宣传的商品和服务产生混淆的广告。
谷歌在欧洲市场的广告公共关系主管Ben Novick称：“我们的重点是用户至上。我们相信，在搜索结果中显示更多相关广告对用户是有利的。”
Novick拒绝对大品牌可能作出何种反应或此举可能会对谷歌在欧洲的业务造成何种影响进行预测。他说，谷歌销售团队正亲自或通过电话知会重要的广告客户。
2010-七-30 谷歌发布地理定位移动展示广告
北京时间7月30日消息，据国外媒体报道，谷歌的移动广告正在变得越来越能感知位置信息。当日谷歌推出了针对iPhone和Android手机的地理定位移动展示广告。
广告商可通过查看一个“位置范围显示”框，使他们的广告具有地理定位功能，当用户在手机浏览器或应用软件上浏览时可找到这些企业。点击小双箭头，打开并显示企业在地图上的位置，通过点击两个大的蓝色按钮获取方向或致电企业。谷歌只对打了电话或进行了点击的广告收费。
虽然谷歌已经推出了被称为 “位置范围”的移动搜索广告，但这是第一次将这种概念扩大到移动展示广告领域。谷歌称，提供位置信息的移动广告，通常平均比普通移动广告提高8%的点击通过率，点击通话广告的点击率可增加6%。
这些移动广告可打开新的市场机会。在地图上找企业不会太抽象，可以逐个为消费者放置广告。点击通话选项是关键，地方商户喜欢听到客户的电话。除了位置定位外，谷歌还针对文本和设备发布移动展示广告。
2010-七-19 谷歌称Android投资回报完全来自移动广告收入
7月19日消息，据国外媒体报道，谷歌的Android操作系统对于搜索引擎没有直接的物质利益。但是，谷歌从全球销售的Android智能手机中获得了数百万美元的广告收入。
谷歌首席财务官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)7月16日在介绍谷歌财年第二季度财务报告的电话会议上说，Android操作系统对于回答金融分析师提出的有关谷歌如何看待向这个平台的投资带来的投资回报问题是没有实际意义的。Android对于谷歌来说没有物质利益。谷歌没有直接插手推出关键的Android产品，如Verizon无线在7月15日销售并且已经脱销的摩托罗拉Droid X手机。
皮切特说，Android不是一个巨大的资源投资。但是，它的巨大的投资回报是整个生态系统的爆炸式增长。
Android是一个开源软件操作系统。手机厂商可以免费使用这个操作系统生产手机。而运营商以自己喜欢的价格销售这些手机。手机厂商正在生产这种手机。目前每天的Android手机销售量是16万部。
谷歌并不是直接从Android操作系统赚钱，而是从与Android操作系统、iPhone和市场上的其它智能手机上的搜索功能配套的移动广告中赚钱。
皮切特说，拥有新一代应用程序的开放平台是重要的。我们知道这些新的智能手机将创建新的活动。这是谷歌向搜索广告投入巨资并且用7.50亿美元收购AdMob的原因。
2010-七-16 谷歌将与广告公司宏盟集团结盟 寻求新收入源
7月15日消息，据国外媒体报道，谷歌计划于周四宣布与纽约最大的广告公司宏盟集团(Omnicom Group Inc.)达成在线品牌广告合作。通过本次合作，谷歌希望寻求搜索广告之外的收入。
据华尔街日报报道，根据这项协议，宏盟集团预计在未来两年花费数亿美元通过谷歌为自己的用户购买在线品牌广告。作为回报，谷歌将与宏盟集团建立一个全球性的交易平台，使得在谷歌交易平台购买广告变得更为便利。这是一种拍卖形式的系统，能够使广告买家和卖家更加直接地在大量网站中找到相匹配广告空间。
无论是文字还是图像类在线品牌广告，通常会以网页内容形式出现。分析称，在线品牌广告市场同价值113亿美元的搜索广告市场一样有利可图。
宏盟集团的客户包括百事可乐等。今年5月份，雅虎指出公司营收的一个主要推动力就是其核心品牌广告业务。预计在2010年和2013年之间将增长13%至16%。同一时期，搜索广告营收预计增长3%至6%。
谷歌将于周四发布第二季度财报。
2010-五-26 谷歌在美广告网络规模曝光：含150万客户和网站
北京时间5月26日消息，据国外媒体报道，美联社根据谷歌当地时间周二披露的材料计算出其美国广告网络规模：包含150万家广告客户和网站。
这也是两天来谷歌第二次披露其营销渠道的资料。昨天，谷歌首次披露了与广告合作伙伴的分成比例。面临越来越大的监管压力是谷歌披露更多业务资料、提高透明度的主要原因。周二披露的资料是谷歌量化其对美国经济影响的努力的一部分。
资料还显示，谷歌在美国的员工至少为1.22万人，主要分布在加利福尼亚州、纽约州和华盛顿州。谷歌全球员工为2.06万人。谷歌在美国的员工数量可能高于上述数字，因为该公司没有披露在下列6个州的办事处或数据中心的员工数量：爱荷华州、北卡罗莱纳州、俄克拉荷马州、俄勒冈州、南卡罗莱纳州和威斯康辛州。
