2010-八-05 谷歌调整欧洲地区商标广告政策
北京时间8月4日消息，据国外媒体报道，谷歌将允许欧洲地区的广告客户在购买网络广告时使用竞争对手的商标，此举可以防止大品牌控制用户搜索网页上显示的广告内容。
这项政策变化是谷歌周三在巴黎召开的一次新闻发布会上宣布的，新政策将于9月14日生效。 谷歌在美国、英国和其他200多个国家早就实施了这种广告政策。
这是谷歌对欧洲正义法院在3月份所作的一项裁决作出的回应，欧洲正义法院裁定，销售触发广告的关键字并不违反商标法。
奢侈品集团路易威登和其他一些知名品牌声称，销售触发广告的关键字损害了它们的品牌。
法院称，如果品牌所有人认为搜索结果中链接的广告可能会令用户混淆，他们就可以向谷歌提出申诉，要求对广告搜索结果进行修改。
法庭的判决确认了谷歌广告业务中的核心付费搜索业务AdWords以及雅虎等竞争对手销售广告的方式，同时这也让品牌所有人能够保护他们的商标。
利用谷歌目前在欧洲提供的AdWords系统，品牌所有人可以向谷歌提出请求，要求谷歌撤除他们的商标关键字的搜索结果页面上显示的或作为搜索结果的一部分显示的广告。
在新的广告系统下，谷歌将只会撤除它认为广告文字会令用户对原广告宣传的商品和服务产生混淆的广告。
谷歌在欧洲市场的广告公共关系主管Ben Novick称：“我们的重点是用户至上。我们相信，在搜索结果中显示更多相关广告对用户是有利的。”
Novick拒绝对大品牌可能作出何种反应或此举可能会对谷歌在欧洲的业务造成何种影响进行预测。他说，谷歌销售团队正亲自或通过电话知会重要的广告客户。
2010-七-30 谷歌发布地理定位移动展示广告
北京时间7月30日消息，据国外媒体报道，谷歌的移动广告正在变得越来越能感知位置信息。当日谷歌推出了针对iPhone和Android手机的地理定位移动展示广告。
广告商可通过查看一个“位置范围显示”框，使他们的广告具有地理定位功能，当用户在手机浏览器或应用软件上浏览时可找到这些企业。点击小双箭头，打开并显示企业在地图上的位置，通过点击两个大的蓝色按钮获取方向或致电企业。谷歌只对打了电话或进行了点击的广告收费。
虽然谷歌已经推出了被称为 “位置范围”的移动搜索广告，但这是第一次将这种概念扩大到移动展示广告领域。谷歌称，提供位置信息的移动广告，通常平均比普通移动广告提高8%的点击通过率，点击通话广告的点击率可增加6%。
这些移动广告可打开新的市场机会。在地图上找企业不会太抽象，可以逐个为消费者放置广告。点击通话选项是关键，地方商户喜欢听到客户的电话。除了位置定位外，谷歌还针对文本和设备发布移动展示广告。
2010-七-21 谷歌重新设计图片搜索 启用新搜索广告
北京时间7月21日早间消息，据国外媒体报道，谷歌副总裁玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周二在一次新闻发布会上发布了经过重新设计的图片搜索引擎。
去年11月，有媒体报道了谷歌最新的Image Swirl技术，但随后谷歌图片搜索服务就陷入沉寂。谷歌此次发布了全新的图片搜索界面，并推出了新的谷歌图片搜索广告。
谷歌这一新的广告产品使营销人员可以将图片放在文本广告旁。该服务基于图片搜索结果提够具有相关性的广告，使产品广告的投放者可以直观地将产品展示出来。例如，当用户搜索某一款手机的照片和参数时，谷歌图片搜索有可能会展示相关配件和保护套的图片。
除AdWords广告服务之外，经过重新设计的谷歌图片搜索速度也更快，并且能够向用户提供数量更多的图片。在新的谷歌图片搜索中，单个页面最多能展示超过1000张图片。当用户浏览搜索结果时，图片缩略图会逐渐增多，并且会展示搜索结果的细节。
目前只有10%的用户可以看到经过重新设计的谷歌图片搜索，谷歌将在未来一个月中逐步推出新版图片搜索服务。如果希望投放图片广告，营销人员需要使用AdWords帐户。
Tags: AdWords, Google 搜索, Image Swirl, 图片
2010-六-19 谷歌整合旗下多个资产 推出显示广告网络
北京时间6月19日消息，据国外媒体报道，谷歌产品管理副总裁尼尔·莫汉（Neal Mohan）周五在官方博客中表示，将把旗下除搜索网站以外的YouTube、谷歌财经、Gmail、谷歌地图等所有站点都整合起来，推出一款名为“谷歌显示网络”（Google Display Network）的显示广告网络。
以下为谷歌官方博客原文：
在过去的一年中，我们一直致力于在显示广告领域进行投资，我们发现有越来越多的用户通过谷歌发布显示广告。我们已经推出了一些全新的功能和定位选项，以及一些更为精确的衡量工具。为了给大家提供更多的地方来投放显示广告，我们已经通过谷歌AdSense和DoubleClick Ad Exchange向我们的广告网络添加了100多万个发布商网站。与此同时，你们仍能够继续在YouTube和其他的谷歌资产上发布广告。为了让你们和广告代理公司更清晰的了解我们的显示广告产品，我们将推出一个名为“谷歌显示网络”的全新产品，把这些资产整合在一起。
谷歌显示网络将把除搜索网站以外的所有站点都整合起来，你们能够通过谷歌在包括YouTube、谷歌财经、Gmail、谷歌地图、Blogger以及超过100万个网络、视频、游戏和移动显示合作伙伴的网站上发布广告。我们的合作伙伴包括所有允许发布文本、显示广告的AdSense和DoubleClick Ad Exchange合作站点。谷歌显示网络提供各种形式的广告，包括文本、图片、富媒体和视频广告，使你们可以充分发挥创造力并且与网上的潜在用户进行互动。
你们通过谷歌显示网络发布广告的方式与以往一样。既可以通过AdWords进行竞拍，也可以借助谷歌团队的帮助在YouTube和谷歌财经等网站上预订广告位。
今后几周内，你们将看到AdWords的界面发生一些相应的变化，你们也将看到谷歌显示网络，其中部分内容可能在谷歌内容网络（Google Content Network）中有所涉及。我们还推出了新的网站，用来展示谷歌显示网络所提供的网站和好处。
我们正努力提供最佳的显示广告解决方案。我们期待着在谷歌显示网络上推出新的功能，帮助你们实现广告目标。
Tags: AdSense, AdWords, Google Display Network
2009-十一-14 AdWords 离线编辑器升级
最新版本是 7.6.1，适用于 Windows 和 Mac 两个操作系统平台。
7.6.1 的新功能包括：
- 广告投放时间设置和高级地理位置定位
- 添加和更新多个广告系列
- 帐户树状图修改功能
- 推荐视频广告
- 以 ZIP 格式导出含有图片的电子表格
更多介绍请移步 AdWords 编辑器帮助
Tags: AdWords
2009-七-02 扩展关键词列表的技巧与工具
我们知道，在投放adwords或者百度竞价在线广告的时候，比较重要的一步就是找到与目标客户群相关的关键词。
今天继续翻译来自google analytics官方博客的一篇文章，主要讲如何使用adwords和analytic提供的工具来扩展关键词列表。
使用google anlytics即可帮助你找到最好的关键词(youtube演示视频），然后对这些转换最好的词加大预算。如果你想继续扩展你的关键词列表，有一些其他免费的google工具可帮助你优化在线营销活动。
Tags: AdWords, analytic, google anlytics, Google Insights for Search
2009-四-08 ShoeMoney起诉谷歌员工违反AdWords条款
据国外媒体报道，ShoeMoney商标所有者、营销大师杰里米·休梅克(Jeremy Schoemaker)起诉一位谷歌员工，称该谷歌员工侵犯了自己的商标权并违反了谷歌广告服务条款。
在谷歌AdWords投放关键字广告能够领先竞争对手，并且谷歌有保护公司免于在广告中商标名称被滥用的对策(比如，不能在苹果的广告中提供其他网站链接)。但是，谷歌AdWords过滤工具也有失误，而谷歌员工可能是致使该失误的罪魁祸首。
(全文…)
Tags: AdWords
2008-十一-19 Google Suggest and Adwords
Google Suggest 上线已经有一段儿时间了，不知道大家注意到没有。当然我说的是 google.com，不是谷歌。它刚上线的时候，我有一个揣测，“Google 会不会把 Adwords 里比较值钱的词优先 suggest 出来”？抱着这个疑问我关注了一段儿时间的相关文章，结果发现似乎没什么人讨论这个问题。而我个人又没有渠道到 Adwords 系统里面作实验，也就不了了之了。
直到上周，我发现了一篇有意思的文章，’Google Suggest’ Could Trump Expensive Keywords – For Now，看来和我一样喜欢瞎琢磨的人还是有的，哈哈。
(全文…)
Tags: AdWords, Google Suggest
2008-九-12 谷歌AdWords：虚假点击无所遁形
每天，全球有数百万企业通过搜索引擎来推广自己的产品和品牌，并向用户提供感兴趣的购物信息，而网民们的每一次点击也给这些企业带来了巨大的财富和商机。但是，正如互联网上的其它服务一样，在丰厚回报的背后，也可能潜藏着不易察觉的威胁——虚假点击等作弊手段会给企业带来巨大的资金浪费。谷歌的AdWords广告系统，利用先进的技术手段和透明的管理程序，最大限度保护广告商免受不法侵害，让这些威胁无所遁形。
2008-八-22 谷歌调整AdWords广告质量评分机制
据国外媒体报道，谷歌周四在其AdWords博客中称，计划更新广告质量评分机制，以便在第一时间对广告质量做出评判。广告质量分是一个影响广告是否可以显示在谷歌搜索结果旁的重要标准。
谷歌一直使用拍卖系统来确定显示在搜索结果旁的广告，但评选标准并非只按照广告主付费的多少。对于那些不符合质量标准的广告，谷歌提高了最低竞价要求。谷歌衡量广告质量的标准包括点击率，以及最近增加的广告主网页调用速度等。
谷歌此次更新广告质量评分机制，可以在用户搜索的同时对广告质量做出评判。谷歌称，在正式启用前，将在最近一两天在小部分用户中进行测试。
谷歌表示，“之前我们采用了静态的、针对每个关键词的方式进行质量评分，现在，我们根据关键词与每次搜索结果的匹配程度评估广告质量。采用新系统后，AdWords可以在判定是否显示某个广告前，获得最为精确、具体和最新的信息。”
Tags: AdWords, Google adwrds
